Uno de los trabajos de mantenimiento más importantes de una web es la auditoría SEO. Se trata de un análisis de diversos elementos de un sitio web para mejorar su posicionamiento. Hoy te contamos algunos pasos que debes seguir para auditar tu página y optimizar el SEO. ¡Sigue leyendo!
¿Qué es una auditoría SEO y cuáles son sus partes?
La auditoría SEO es un análisis de todos los factores involucrados en el posicionamiento de una web. La auditoría permite hacer un diagnóstico preciso de la situación de la página, detectar errores y aspectos a optimizar. El objetivo de la auditoría es mejorar el SEO y el posicionamiento del sitio en los principales motores de búsqueda. ¿Por qué es importante hacerla? Además de optimizar la posición de tu sitio en Google, también se ofrece una buena experiencia al usuario, cosa que, a la larga, se traduce en una mayor tasa de conversión.
Indexabilidad y rastreo web
La auditoría comprende el análisis de las URL indexadas en la web y que Google muestra como resultado principal de una búsqueda. La indexación es crucial porque todas las webs deben tener indexadas las URL que son importantes para el SEO, es decir, deben contener páginas con intención de búsqueda y que su propósito es ser mostradas a los internautas. Las URL que no son relevantes y que no aportan contenido no deben indexarse.
Para comprobar la indexación en una auditoría SEO, utiliza Search Console, una herramienta gratuita de Google. La función «Cobertura» de Search Console permite comprobar los problemas de indexación de tu sitio y las causas de estos fallos. También puedes analizar las URL válidas y que aparecen en los resultados de búsqueda. Con la función «Error» podrás conocer las direcciones que no se indexan y cuáles son los fallos para corregirlos.
En la auditoría SEO es necesario simular la forma en la que Google hace el rastreo de tu página y encontrar los problemas que el propio motor de búsqueda detecta. Para hacer una análisis de rastreo puedes utilizar una herramienta como SEMrush.
Auditoría SEO de contenido
El contenido del sitio web debe ser de calidad, aportar valor y aumentar la permanencia del usuario en el sitio. En la auditoría SEO ten en cuenta los siguientes aspectos en cuanto al contenido:
- Valor. Es la satisfacción por parte del usuario al consumir el contenido de una web. Si el contenido es de valor, el usuario permanece en la web, interactúa con ella y comparte el contenido.
- Escaneabilidad. Se trata de la legibilidad del contenido y la facilidad para leerlo y entenderlo. Es importante colocar elementos visualmente atractivos que inviten al usuario a permanecer en el sitio.
- Duplicado. Google marca como indeseable el contenido duplicado y, por lo tanto, no lo indexa ni lo muestra a los usuarios. El contenido no puede estar duplicado ni en otras webs externas ni dentro de tu propia página.
- Canibalización. No puede existir más de una URL con una misma intención de búsqueda en tu sitio web. En este sentido, es importante que las keywords no se repitan, pues estarías canibalizando contenido en tu página. La funcionalidad de «Rendimiento» de Search Console te permite saber si existe canibalización en tu web.
- Optimización del contenido. Todo sitio que quiera posicionarse bien, debe tener contenido SEO optimizado. ¿Cómo conseguirlo? A través de una estructura coherente con encabezados y subtítulos bien diferenciados; la frase clave debe tener una densidad acorde a la extensión e introducirse siempre de forma natural en el texto y los subtítulos. Además, deben optimizarse las imágenes, añadir etiquetas y una metadescripción.
- Enlaces internos. Dentro de la auditoría SEO también se analizan los enlaces internos, pues estos generan un buen posicionamiento y transmiten autoridad.
Una buena forma de hacer una auditoría SEO de contenido es utilizando Google Analytics. Esta herramienta te permite ver el grado de optimización de los factores que te describimos arriba. Además, es posible saber cómo interactúan los usuarios con tu contenido, incluyendo el tiempo de permanencia en la web.
Arquitectura de la página
La arquitectura no solo comprende la forma en la que el sitio está estructurado, sino que incluye las URL y los directorios donde estas se encuentran. ¿Por qué es tan importante la arquitectura para el SEO?
- Mejora la experiencia de usuario, incluyendo la facilidad con la que este se desplaza por la web y sus distintas secciones. Esto es importante para mejorar la conversión.
- Influye en la forma en la que los motores de búsqueda rastrean y comprenden a la web.
Además de la forma en la que la página se estructura, la arquitectura también incluye la búsqueda de palabras clave y los términos con los que quiere posicionarse la web. Aquí se tienen en cuenta las secciones más relevantes del sitio, teniendo en cuenta la intención de búsqueda.
Errores 404 en la auditoría SEO
Al hacer una auditoría SEO es importante analizar los errores 404, que aparecen cuando la URL está mal escrita en un enlace interno, cuando está mal enlazada desde otra web o porque la página no existe. Estos errores no los penaliza Google e, incluso, hay sitios que personalizan sus errores 404 para hacerlos más dinámicos. ¿Por qué auditar los errores 404? Porque podría tratarse de URL que sí cuentan con contenido relevante y que resulta fundamental mostrar al usuario. Por ejemplo, las páginas de productos o servicios.
Slug de los enlaces
En una auditoría SEO es importante analizar si las URL incluyen las keywords de las webs que se quieren posicionar. A esta coletilla de la URL se le conoce como slug y se compone de la keyword, separada entre guiones y siguiendo al dominio. El posicionamiento mediante slug debe contener la palabra clave principal y no incluir ni caracteres extranjeros, ni números ni palabras vacías. Además, recomendamos que el slug sea corto. ¿Cómo auditar los enlaces de una web? Puedes utilizar el comando footprint site, seguido de dos puntos y el dominio. Aquí podrás ver todas las SERPs que se indexan en Google y cómo se muestran.
La importancia de las imágenes optimizadas
En una auditoría SEO, las imágenes también son relevantes. Además de ser de calidad, las imágenes deben incluir un texto alternativo que sea acorde con la temática a tratar. Esto es crucial porque en una búsqueda de imágenes, si las de tu web están bien posicionadas y contienen las keywords adecuadas, aparecerán en los resultados. Esto invitará a los usuarios a dirigirse a tu web.
Click Through Rate o CTR
El CTR o Click Through Rate es el número de clics que tu página obtiene en Google cada vez que se muestra como resultado. Para conseguir que el usuario se interese por tu página y haga clic, sigue nuestras recomendaciones:
- Utilizar titulares atractivos, pero sin caer en el clickbait. Es recomendable titular con llamados a la acción o call to action.
- Escribir snippets o metadescripciones breves, pero que inviten al lector a abrir tu web. Te aconsejamos que en el snippet hagas un resumen muy breve del contenido, mostrando lo más importante.
- Usar imágenes llamativas y otros recursos audiovisuales.
- Eliminar las fechas cuando el contenido es atemporal.
- Analizar las webs de la competencia.
- Potenciar la estrategia de marketing en redes sociales y evitar caer en contenido muy comercial. Los contenidos no solo deben aportar valor, sino ayudar a mejorar la imagen de marca.
¿Cómo hacer una auditoría SEO de CTR? Te recomendamos la herramienta de Search Console y su apartado de «Rendimiento». Lo mejor es que con esta funcionalidad, además de analizar el CTR, se analizan todas las URL de forma separada.
Autoridad de dominio
Cuando una web tiene buenos enlaces, buen SEO y cierta antigüedad, se dice que se trata de un dominio con autoridad. Para evaluar la relevancia del dominio de una web, Google cuenta con su propia herramienta de medición: PageRank, un valor numérico que se asigna a una página para priorizar los resultados de búsquedas.
Auditoría SEO de rendimiento y adaptabilidad
Además del SEO, la auditoría también permite analizar cómo funciona la web en lo que a rendimiento se refiere. A esto se le conoce como WPO o Web Performance Optimization. Dentro del rendimiento se encuentran la adaptabilidad y la velocidad. La adaptabilidad es cómo se muestra la web en diferentes dispositivos (móviles, tablets, etcétera). El sitio debe tener fácil acceso y un buen grado de usabilidad.
Por otra parte, la velocidad de carga es crucial para que los usuarios permanezcan en la web. En el tiempo de carga influyen diferentes factores, como el hosting donde está alojado el sitio y que no solo debe ser adecuado, sino recibir mantenimiento periódico. Por otra parte, las imágenes también influyen en la velocidad de muestra de una web. Por eso es importante subirlas siempre en las dimensiones correctas y editarlas para reducir el peso.
Para mejorar el rendimiento de tu web te aconsejamos instalar un sistema de caché a través de plugins. También puedes mejorar este aspecto minimizando la cantidad de código y optimizando la base de datos. Elimina todo lo que ya no necesites, incluyendo plugins.
Por último, para mejorar la experiencia del usuario y que la página se muestre de forma correcta en todos los dispositivos, ten en cuenta el protocolo AMP. AMP significa Accelerated Mobile Pages y permite optimizar el rendimiento de un sitio en los móviles, reorganizando y limpiando los elementos de la web.
Usabilidad de la web
La usabilidad determina la capacidad de una web para ser entendida por el usuario de forma correcta. El usuario debe saber cómo funciona la página, sin necesidad de recibir ayuda. Los internautas deben poder desplazarse fácilmente por el sitio y encontrar lo que están buscando. Y si no hallan lo que necesitan, entonces pueden ponerse en contacto contigo a través de bots, configurados para responder correctamente. La usabilidad es importante porque sirve para posicionamiento SEO.
Si el usuario encuentra una web atractiva y fácil de utilizar, es más probable que permanezca en ella y eso posiciona al sitio. Además de la permanencia, es importante que la experiencia sea adecuada y del agrado de los internautas. Cuidado, porque si la experiencia es mala, es posible que recibas una reseña negativa en Google.
