El video marketing se está volviendo cada vez más popular. Como han demostrado numerosos estudios, tiene un impacto positivo en el crecimiento empresarial. Por eso se ha convertido en una parte integral de la estrategia de marketing de muchas empresas. Según 1to1 video, hasta el 83% de los especialistas en marketing dicen que el video genera clientes potenciales de manera efectiva. Pero, ¿te has preguntado cómo combinar la estrategia de video con la estrategia de marketing SEO? En este artículo, encontrarás muchos consejos valiosos de SEO para videos que te mostrarán cómo hacerlo.
¿Qué es la optimización de motores de búsqueda (SEO)?
La optimización de motores de búsqueda (SEO) es optimizar un sitio web para motores de búsqueda como Google. Es una estrategia de marketing que te ayuda a mejorar la visibilidad de tu sitio web. Cuanto más visible sea tu sitio para los motores de búsqueda, más personas encontrarán tus productos, servicios y la información que proporcionas.
Podemos dividir la optimización de motores de búsqueda en dos categorías clave:
- Optimización on-site: actividades realizadas directamente en el sitio web posicionado para mejorar la calidad y la visibilidad para los motores de búsqueda;
- Optimización off-site: los factores externos al sitio web responsables de su posicionamiento.
¿Cómo crear una estrategia SEO de video?
- Define los objetivos del video: como primer paso, debes considerar tu objetivo principal de incluir videos en tu estrategia de marketing. Podrías aumentar el reconocimiento de la marca, obtener más conversiones, generar acciones sociales y más. El video debe relacionarse con las necesidades de tu negocio.
- Encuentra tu público objetivo: el siguiente paso es obtener la mayor cantidad de información posible sobre tu público objetivo. Es fundamental aprender:
- ¿Dónde buscan y pasan tiempo en línea?
- ¿Dónde buscan información?
- ¿Cuáles son sus intenciones de búsqueda?
- ¿Qué tipo de contenido consumen?
Las respuestas a estas preguntas te ayudarán a decidir las acciones correctas para ayudarte a alcanzar tu objetivo y lograr las mejores conversiones posibles.
- Elige la plataforma adecuada: otro paso importante de cualquier estrategia de marketing de video es elegir una plataforma para alojar el video. Puedes optar por cargar videos en tu sitio web o utilizar una plataforma externa de terceros, como YouTube o Vimeo.
Fuente: Webdev
Si el archivo es grande, puede ralentizar la carga de tu sitio web. En este caso, publicarlo en una plataforma de alojamiento es una mejor opción, y no olvides agregar un enlace a tu sitio web.
- Encuentra tus canales de distribución: el paso final es elegir cómo promocionar tu video. Puedes programar campañas de pago en las redes sociales o comprar anuncios pagados en plataformas de alojamiento. También puedes comenzar a trabajar con influencers que llegarán a tu audiencia al compartir tu video en sus perfiles de redes sociales o sitios web. Otra buena idea es comenzar con la promoción orgánica en grupos de Facebook o foros en línea.
Cómo Integrar Videos en tu Estrategia de Marketing SEO
Ya sabes cómo planificar una estrategia de video marketing, así que ahora la pregunta es: ¿Cómo integrar estas actividades en tu estrategia de SEO? Sigue estos pasos para maximizar los beneficios de tu negocio.
1. Realiza una Investigación de Palabras Clave
La investigación de palabras clave suele ser el primer paso para desarrollar una estrategia de SEO. El caso es el mismo con la estrategia SEO de video. El proceso implica investigar tendencias de usuarios en línea, historias y datos analíticos adicionales para crear una lista de términos y frases relacionados con los servicios y productos que ofreces. La información obtenida te permite aprender y comprender qué palabras usa tu público objetivo cuando busca un video similar al tuyo. La concordancia adecuada de palabras clave te ayudará a aumentar tu CTR (tasa de clics) tanto en la búsqueda orgánica como en los resultados de pago.
Puedes usar SE Ranking herramienta palabras clave para encontrar palabras clave relevantes para tu video. Después de ingresar una palabra clave, la herramienta muestra la dificultad de la palabra clave, el volumen de búsqueda, las ideas de palabras clave, los resultados de búsqueda orgánicos y los anuncios más populares para la palabra clave analizada.
Fuente: SE Ranking screenshot
En Sugerencias de Palabras Clave, puedes ver una lista de palabras clave que vale la pena usar en tu estrategia de SEO. Curiosamente, puedes filtrar solo aquellas palabras clave que aparecen en las funciones SERP de video. Presta especial atención al Volumen de Búsqueda, ya que te muestra cuántas personas están buscando esa frase clave por mes.
2. Optimiza tu video para el SEO técnico
Una vez que sepas qué palabras clave serán importantes en tu estrategia SEO de marketing de video, debes abordar los problemas técnicos relacionados con la configuración de tu sitio web. Para completar estos pasos, es probable que necesites la ayuda de un desarrollador de software que podrá verificar la estructura y la configuración del backend de la construcción técnica de tu sitio web y luego realizar cualquier cambio.
Para hacer esto, sigue los siguientes pasos:
- Comprueba las etiquetas meta robots: asegúrate de que tu sitio web no esté bloqueando rastreadores con un archivo robots.txt o etiquetas meta robots.
- Usa etiquetas HTML para SEO: elige etiquetas HTML correctas optimizadas para palabras clave.
- Optimiza tus imágenes para permitir que los motores de búsqueda las indexen correctamente. Por ejemplo, el nombre de una imagen debería ser ‘social-media-stats-2022’ en lugar de ‘IMG0001’, y luego añade un metatítulo que incluya la palabra clave relevante.
- Haz que tu sitio web sea rápido: los sitios web más rápidos se posicionan mejor. Por eso, debes asegurarte de que tu sitio web se cargue en dos segundos o menos. Puedes utilizar PageSpeed Insights para comprobar la velocidad actual de tu sitio web.
Fuente: PageSpeed Insights Screenshot
- Encuentra y elimina las páginas huérfanas: asegúrate de que tu sitio web no contenga páginas huérfanas (páginas que no están enlazadas a ninguna parte de tu sitio web).
- Agrega Schema Markup: Schema Markup es un código que ayuda a los motores de búsqueda a comprender mejor el contenido disponible en tu sitio web. Para esto, usa Schema.org para agregar una etiqueta VideoObject a tu video e incluye propiedades importantes como actor, subtítulo, director, musicBy, duración, transcripción, fecha de carga, autor, audiencia, creador, editor y muchas más. Al agregar dicha información a tu video en código HTML, aumentas las posibilidades de obtener fragmentos enriquecidos en las páginas de resultados del motor de búsqueda.
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- Reduce la cantidad de redirecciones: el proceso de envío de redirecciones hace que tu sitio web se cargue más lento de lo que debería. Para encontrarlas rápidamente, puedes usar herramientas listas para usar como Google PageSpeed, Redirect Mapper Tool y Broken Requests Tool.
- Instala un certificado SSL: ahora es un estándar en todos los sitios web, lo que les permite a tus usuarios saber que tu sitio web está verificado y es seguro para navegar. Tener un SSL hoy es imprescindible para un sitio web.
- Elige un tema compatible con dispositivos móviles: no olvides que la mayoría de los usuarios de Internet en la actualidad son usuarios de dispositivos móviles. Al agregar videos a tu sitio web, asegúrate de usar un tema que admita la visualización de videos en varios dispositivos, incluidos smartphones y tablets.
3. Añade transcripciones de video y subtítulos
Mucha gente prefiere ver películas con el sonido apagado. Los motivos pueden ser diferentes: no quieren molestar a los demás (porque, por ejemplo, están en el trabajo o en un lugar público), prefieren escuchar música a esa hora, y muchos otros. Al agregar subtítulos a tu video, puedes aumentar la audiencia potencial al hacerlo accesible para todos.
Agregar subtítulos también tiene un beneficio para el SEO, ya que hace que un sitio web sea más fácil de encontrar en un motor de búsqueda. Los robots rastrean tu video y obtienen información adicional sobre él, verificando su relevancia para las consultas de búsqueda. Puede ayudar a que tu sitio tenga un ranking más alto porque las palabras clave que usas en los subtítulos harán que tu sitio sea encontrado más rápido. Además, esta acción también puede ayudarte a obtener más tráfico de una búsqueda por voz y hacer que tus videos sean accesibles para las personas que no pueden escucharlos.
Para agregar subtítulos a tus videos, puedes crear un archivo SRT y cargarlo con el video o usar un generador de subtítulos automático como VEED.IO o Flixier.
Fuente: VEED screenshot
4. Proporciona Contenido Útil
Para que tu video sea más visible en la búsqueda, vale la pena agregar más que solo una transcripción. Sería una buena idea agregar contenido adicional a tu sitio web que complemente o resuma la información más importante del video. Puedes comenzar agregando una introducción que explique qué información encontrarán tus usuarios en el video. También puedes agregar una sección de preguntas frecuentes.
No importa qué tan buena sea tu idea y el contenido, es mejor compartir el progreso de la creación del video con el cliente. Puedes ir un paso más allá y usar Wipster para administrar tus proyectos actuales, compartir videos para revisar, recibir comentarios y realizar un seguimiento de tu flujo de trabajo.
Fuente: Wipster screenshot
5. Añade Metadatos y Descripciones
Al igual que publicar contenido sin video, al agregar una nueva página en tu sitio web, debes recordar completar el metatítulo y la descripción. Asegúrate de que el título y la descripción que proporciones incluyan palabras clave relacionadas con el video y describan lo que contiene. Permitirás que los motores de búsqueda comprendan el contenido de tu video más rápido y posicionen tu sitio más alto. Recuerda no usar exactamente las mismas palabras clave en diferentes videos, ya que esto hará que compitan entre sí en los resultados de búsqueda.
6. Inlcuye una Thumbnail Llamativa
El paso final es agregar una thumbnail llamativa: una imagen visible en tu video antes de reproducirlo. Asegúrate de que sea coherente con tu marca, incluye el logo de tu empresa y anima a los usuarios a ver el video. No olvides asegurarte de que la imagen tenga el tamaño adecuado para la plataforma en la que estás publicando el video. Por ejemplo, una resolución ideal para videos de YouTube es 1280×720 píxeles.
Diferentes tipos de video marketing SEO
Al crear una estrategia SEO de marketing de video, debes considerar qué contenido de video funcionará mejor para tu negocio. Tu elección debe depender de muchos factores, como el tipo de negocio de tu empresa, tus objetivos, tu posición en el mercado o la imagen de la empresa que quieres construir o mejorar. Los tipos de video más populares en estos días incluyen:
- Videos/demostraciones de productos: Tipo de contenido que ayudará a tus clientes a comprender mejor cómo funciona tu producto. Aumentan el interés en tus productos y aumentan las tasas de conversión.
- Explicativos: Vídeos en los que explicas el alcance de tus servicios/productos para que los clientes puedan entender mejor si ofreces algo que necesitan.
- Vídeos promocionales: Anuncios que alientan a los clientes a comprar tus productos o utilizar tus servicios. Su objetivo principal es aumentar las ventas. Pueden ser útiles para campañas de pago.
- Seminarios web: Generalmente reuniones en vivo con clientes para educar, crear una imagen y confianza en tu marca
- Videotutoriales: Vídeos que explican cómo hacer algo utilizando los productos que ofreces.
- Entrevistas: Conversaciones con empleados, clientes clave, personas influyentes u otras personas sobre temas relacionados con tu negocio.
- Videos de reclutamiento: Videos que alientan a los empleados potenciales a unirse a tu empresa
Por supuesto, hay muchos más tipos de video, y el que elijas debe depender de tus propios objetivos y preferencias.
Resumen
Como puedes ver, vale la pena implementar una estrategia SEO de video marketing en tu negocio. El video será una gran adición a tus esfuerzos de marketing, brindando muchos beneficios, tales como: aumentar la cantidad de usuarios comprometidos, mejorar las conversiones, aumentar los ingresos e incluso atraer nuevos empleados.
