Cuando se trata de coordinar tus esfuerzos para elaborar una estrategia de marketing digital para tu negocio, puede ser complicado saber hacia dónde enfocar tus esfuerzos. Tanto si eres propietario de un negocio tradicional de ladrillos y mortero o de un existoso negocio online -B2C o B2B-, puede ser útil tener una visión general de todos los tipos de publicidad online disponibles para poder promocionar tu marca y una actualización sobre los canales más exitosos.

La publicidad online ha evolucionado desde sus humildes comienzos como una imagen estática que aparecía en la parte superior de una página web. Ahora, hay una gran variedad de estrategias de publicidad en línea que puedes usar. En este artículo echamos un vistazo a algunas de las mejores opciones que existen, para que conozcas cuál es el tipo de publicidad online que más se ajusta a tu negocio para poder promocionar tu marca en Internet.

6 Tipos de publicidad online para promocionar tu marca

1. Publicidad en búsqueda (SEM)

La publicidad en búsqueda o marketing en buscadores (SEM) ofrece una posibilidad que ningún otro de los tipos de publicidad online puede ofrecer: la opción de plantar en la cara del usuario -literalmente- el anuncio de tu servicio o producto justo en el momento en que lo está buscando (es decir, cuando más dispuesto está a comprarlo). Esto se hace pagando a los principales motores de búsqueda (Google, Bing) por introducir un anuncio de nuestra marca en la primera página de resultados del buscador.

Estos anuncios, que se conocen como anuncios de pago por clic (PPC), pueden ser de texto o visuales (como las fichas de producto). Los anunciantes hacen ofertas por palabras clave que los usuarios de los buscadores pueden introducir al buscar determinados productos o servicios, lo que le da a tu marca la oportunidad de que el anuncio de tu producto o servicio aparezcan junto a los resultados de esas consultas de búsqueda concretas.

2. Publicidad por imágenes en webs de terceros (display ads)

El más antiguo (y utlizado) de los tipos de publicidad online son los displays, anuncios visuales que aparecen en sitios web de terceros generalmente relacionados de alguna forma con tu contenido o servicio. Algunas webs de terceros, como la Red de Anuncios de Google, permiten orientar los anuncios mediante una segmentación demográfica, geográfica, contextual y / o de comportamiento, lo que lo ayuda a dirigirse a la audiencia que probablemente esté más interesada en tu marca.

Estos anuncios son útiles para aquellas marcas asentadas en el mercado y que son conocidas por gran parte del público. No necesitan llamar tanto la atención para llegar, ya que con la sola presencia de su logo puede ser suficiente para convencer a los usuarios de comprar su producto. Suelen ser económicos, aunque las tarifas varían en función de la popularidad del sitio web en el que quieras publicitar tu marca. Se han desarrollado a partir de la forma básica de los banners publicitarios primigenios, y hoy en día pueden ser:

• Imágenes estáticas
• Texto
• Banners flotantes
• Anuncios emergentes
• Flash
• Pequeños vídeso

3. Publicidad en redes sociales

La publicidad en redes sociales es excelente porque puede dirigirse directamente a la audiencia de tu marca muy fácilmente. Por ejemplo, las opciones de orientación de Facebook incluyen edad, región, intereses, formación académica y más. Puedes preparar tus campañas de publicidad en redes sociales puedes trabajar con una agencia de marketing para preparar su campaña.

Hay dos tipos de publicidad en las redes sociales: la publicidad orgánica, que crea lealtad y brinda retroalimentación de tu público objetivo (una especie de «boca a boca» 2.0), y la publicidad de pago, que aprovecha las publicaciones promocionadas y llega a personas específicas. Las mejores plataformas para llevar a cabo estrategias de ambos tipos son:

• LinkedIn (para ventas B2B)
• Facebook (para mostrar contenido sorprendente y funnel marketing)
•  Twitter
• Google+
• Pinterest
• Instagram
• Tumblr
• Reddit

4. Publicidad en blogs

La publicidad en blogs sigue siendo uno de los tipos de publicidad online más importantes, aunque pueda parecer que se ha estancado en los últimos tiempos. Esta publicidad indirecta se hace generalmente mediante la técnica del storytelling, maquillando la venta del producto o servicio tras la apariencia de una reflexión, una experiencia personal, un caso de éxito, etc.  Pero, además de utilizar este tipo de técnicas en tu propio blog, también puedes anunciar tu marca mediante contenido patrocinado en blogs ajenos: bien escribiendo un post como especialista invitado en un post ajeno, o bien dejando que sea el autor del blog quien promocione tu producto o servicio. De esta forma lograrás que tu marca llegue a un target mucho más amplio.

5. Vídeo

La publicidad online mediante vídeo para publicitar tu marca está ganando popularidad debido a que evitan la publicidad descarada a la vez que atraen la atención limitada de muchos usuarios de YouTube. Esta forma de publicidad online se puede hacer mediante diferentes estrategias:

• Insertar anuncios en vídeos de YouTube, Dailymotion, o Vimeo. Se reproducen automáticamente antes de que empiece la reproducción del vídeo. Si son largos, existe la posibilidad de que el usuario se los salte pulsando un botón, pero si son cortos se reproducen hasta el final.
• Banners sobreimpresionados en vídeos de Youtube que enlazan al sitio web de tu marca
• Banners o anuncios con forma de vídeo insertados en sitios web, que funcionan especialmente bien ya que está demostrado que los vídeos logran captar mejor la atención de los visitantes que un anuncio corriente.

Si bien los anuncios de YouTube son los anuncios de video más populares y conocidos, en realidad existen varios formatos, tipos y opciones de contenido diferentes. Una vez que hayas creado tu vídeo, puedes publicarlo en:

• YouTube
• Google
• Facebook
• Vimeo
• Brightroll
• YuMe
• Hulu
• Medios específicos
• Tube Mogul
• AOL
• Auditividad

En cuanto al contenido, puedes ir por la ruta educativa e informativa. O tal vez quieras publicar un «Cómo hacer…». Intenta tirar de las cadenas emocionales de tus espectadores creando una historia visual que sea ideal para tu marca, lo que funcionará especialmente bien si tienes un producto o servicio que se muestra mejor visualmente.

6. Email Marketing

De entre todos los tipos de publicidad online, el email marketing es una de las formas más baratas, rápidas y efectivas. Es una estupenda forma de generar una relación de lealtad y confianza con los clientes y de aumentar las ventas. Para tener que el email marketing sea efectivo, primero debes recopilar una lista de direcciones de correo electrónico mediante el uso de cuestionarios o formulario de registros en la web.

Luego, puedes enviar campañas por correo electrónico que se centren en promociones, descuentos, características o contenido que haya publicado en su blog. La mayoría de los correos electrónicos son cortos, atractivos y al grano. Un mensaje conciso hace que sea fácil transmitir la idea de tu marca y aumentar las conversiones. Cuando monitorizas la campaña de email marketing a través de una de las plataformas disponibles en el mercado para preparar y enviar tus emails, puedes analizar fácilmente cómo funcionan y cual es tu retorno de inversión. Las más famosas son las siguientes:

• MailChimp
• Constant Contact
• AWeber
• ConvertKit
• GetResponse
• Campaign Monitor
• Active Campaign

7. Reorientación o «retargeting»

La mejor forma de promocionar a tu marca ante las personas que ya conocen tu producto y servicio es la reorientación o «retargeting». Cuando las personas visitan su sitio web, se les coloca una cookie para que, a medida que navegan por internet, tus anuncios aparezcan una y otra vez para recordarles sobre tu marca. Este es uno de los tipos de publicidad online más baratos y, si se hace bien, puede ser más efectiva que el pago por click. Puedes intentar configurarlo tú mismo en Facebook, Google, YouTube, etc., o utilizar una plataforma especialmente diseñadada para este fin.