«La gente también busca» es una funcionalidad de las SERP, conocida también, por sus siglas en inglés como PASF (People Also Search For). Se trata de una función de los resultados Google, para aportar sugerencias de búsquedas adicionales y que guardan relación con una consulta original hecha por el usuario. Pero, ¿Sabías que puedes aprovechar esta funcionalidad para potenciar y mejorar el SEO de tu web? ¡Te lo contamos en este artículo!
¿Qué es ‘la gente también busca’?
En términos de marketing digital y SEO, te contamos que las SERP no son otra cosa sino las páginas de resultados que Google muestra a los usuarios tras hacer una búsqueda orgánica. Las SERP cuentan con múltiples funcionalidades y una que puedes potenciar para mejorar el posicionamiento de tu web es la conocida como «la gente también busca» o PASF.
PASF aparece en las SERP después de que el usuario hace clic en cualquier resultado y vuelve a la página de resultados originales. En el caso de las consultas que se hacen desde los dispositivos móviles, esta funcionalidad aparece mientras te desplazas hacia abajo por la página de resultados y antes de hacer clic en cualquier enlace.
Esta es una de las muchas funcionalidades incluidas en las SERP y que no es nada nueva. Google lanzó la opción de «la gente también busca» en el 2018. ¿El objetivo? Facilitar y agilizar las consultas de los usuarios, aportando una mejor experiencia. De hecho, los datos que esta funcionalidad SERP muestra, se obtienen de la base de datos de búsquedas de Google.
¿Esto qué quiere decir? Que PASF contiene información relevante y valiosa sobre los comportamientos de búsqueda de los usuarios y que, si tienes un sitio web, pueden serte de gran utilidad. La idea es aprovechar la funcionalidad de «la gente también busca» para mejorar el posicionamiento SEO de tu web al adaptar tu contenido, de acuerdo con las necesidades de tu público objetivo.
¿Cómo funciona?
Un usuario entra a Google y hace una consulta sobre marketing digital, por poner un ejemplo. Después de que el usuario visite cualquier página relacionada con esta consulta y vuelva a la página de resultados, Google mostrará otras consultas que podrían ser del interés del usuario y de acuerdo con otras búsquedas relacionadas. Por ejemplo, al volver, el usuario podría encontrarse con un PASF sobre «agencias de marketing digital» o «estrategias de marketing digital». Las posibilidades son infinitas.
«La gente también busca», como ya adelantamos, es una funcionalidad de las SERP y el mecanismo de acción es muy simple. El algoritmo de Google genera consultas que podrían interesar al usuario, basándose en el historial del buscador, así como en los patrones de búsqueda y navegación de otras personas. Todo esto, por supuesto, sobre un mismo tema. Eso sí, debemos decirte que esta funcionalidad SERP solo se activa cuando Google cree que el usuario no ha encontrado lo que estaba buscando.
¿Y cómo lo sabe Google? Porque el usuario abandona el enlace consultado al poco tiempo y da marcha atrás, es decir, vuelve a la página de resultados. Por lo general, PASF aparece debajo del resultado en el que el usuario hizo clic previamente. Para aportar información mucho más completa, Google ofrece entre seis y ocho términos de búsqueda alternativos y que podrían interesar al usuario o ayudarlo a resolver su consulta.
¡Cuidado con las funcionalidades SERP!
Las SERP son un tanto complejas de entender en un principio, por eso te aconsejamos que te familiarices con todas sus funcionalidades. Básicamente, porque puedes confundirlas entre ellas. En el caso de «la gente también busca», esta suele confundirse con:
- PAA o People Also Ask (la gente también pregunta). Se trata de un conjunto de preguntas y respuestas asociadas con los términos de búsqueda orgánica.
- Búsquedas relacionadas. Esta funcionalidad aparece en la parte inferior de las SERP, sí, abajo del todo y es posible que incluyan imágenes o fragmentos destacados.
- Google autocomplete. Son las consultas de búsqueda que Google predice mientras vas escribiendo, en tiempo real, lo que quieres buscar.
¿Cómo optimizar el SEO con «la gente también busca»?
Si tienes una página web, está claro que te interesa que esta escale posiciones en Google, es decir, que mejore su visibilidad. En este sentido, te contamos que las consultas relacionadas que ofrece «la gente también busca», son una excelente forma de potenciar el SEO de tu página. ¿Cómo? Debes generar contenido que sea muy específico, útil y relevante para los usuarios.
Busca ideas para nuevos temas
No es imposible. La idea aquí es encontrar oportunidades para la creación de contenidos que sean únicos, que aporten información útil y relevante a los usuarios. Está claro que puedes colarte en el apartado PASF si generas contenidos que todavía no has tratado en tu web o sobre los que no haya mucha información en Internet. Y, de haberlo, entonces debes ofrecer algo desde una perspectiva diferente.
¿Cómo hacerlo? Buscando palabras clave o términos de búsqueda asociados a lo que la gente puede estar buscando. Por ejemplo, si la gente busca «tarta de manzana», entonces deberás generar contenido sobre «recetas de tarta de manzana» o «pasos para hacer una tarta de manzana», «ingredientes para una tarta de manzana», etcétera. La idea es crear contenido alrededor de estos temas para atraer a más usuarios y dirigir más tráfico orgánico hacia tu web.
Analiza los volúmenes de búsqueda de las keywords
A la hora de crear contenido nuevo, lógicamente, debes hacer una investigación de palabras clave. Y esto puede resultar complejo. ¿Por qué? Porque debes decidirte entre crear contenido alrededor de keywords con altos volúmenes o con bajos volúmenes, pero más probabilidades de posicionar. Todo depende de tu estrategia SEO, pero también de los términos más buscados por los usuarios en Google.
Herramientas como SEMrush te permiten analizar los volúmenes de búsqueda de diferentes keywords utilizadas por los usuarios. SEMrush te aporta distintas métricas relativas a las palabras clave. Por ejemplo, el volumen de búsquedas, las variaciones de las palabras clave, la dificultad para posicionar estas (KD), la intención de búsqueda (algo importantísimo a tener en cuenta), etcétera.
Con esta información, ya puedes crear contenidos atractivos, útiles y relevantes para los usuarios. Pero, por supuesto, con el objetivo de mejorar tu presencia en Internet y resolver así las consultas de tu público objetivo.
Optimiza tu contenido
Si ya sigues una estrategia de marketing de contenidos, nosotros te aconsejamos que la optimices. Es una buena manera de atraer a más usuarios a través de la funcionalidad «la gente también busca» de las SERP. La idea es que llegues a más buscadores y encamines mejor la intención de búsqueda. Tu objetivo es saber, con la máxima precisión posible, qué es lo que quiere hacer un usuario, es decir, cuál es su intención. Por lo tanto, lo que debes hacer es añadir keywords relacionadas en tu contenido ya creado.
Crea FAQ’s
FAQ’s significa Preguntas Frecuentes y son una forma de introducir más keywords en tus contenidos para optimizarlos y aportar información adicional a los usuarios. Tener un apartado de preguntas frecuentes en tu web es una excelente manera de atraer visitas hacia tu sitio y hacia una única página.
Linking interno
Aunque no lo creas, el linking interno es fundamental a la hora de ayudarte a aparecer en la sección de «la gente también busca». ¿Cómo conseguirlo? Lo único que tienes que hacer es colocar enlaces internos en tus contenidos y que sirvan para responder a las consultas del PASF. Esto puede ayudarte a clasificar y generar tráfico hacia tu web. Por otra parte, incluir enlaces internos es una excelente manera de mejorar la experiencia de usuario, cosa que indica a los motores de búsqueda que tu sitio es relevante.
‘La gente también busca’: Obtén información de Google
Una forma de obtener información relevante sobre «la gente también busca», es a través del propio Google. Puedes utilizar herramientas como SEMrush para hacer consultas más avanzadas, como es el caso de la investigación de palabras clave. Sin embargo, Google también es una buena alternativa y, además, gratuita. Lo que debes hacer es ejecutar una búsqueda de palabras clave o preguntas relacionadas con el tema que quieres tratar y ver qué sugerencias te ofrece Google.
¿La manera de hacerlo? Recuerda que la funcionalidad de «la gente también busca», se activa cuando haces clic en un enlace y después, haces clic en el botón «atrás» para volver a la SERP. Si el motor de búsqueda tiene datos para esta consulta en específico, debajo del enlace al que entraste, encontrarás el contenido que Google sugiere y que forma parte de PASF. Sin embargo, ten en cuenta que «la gente también busca» no aparece en todas las consultas.
Otra forma de encontrar oportunidades es a través de las funcionalidades «búsquedas relacionadas» y «autocompletar» de Google. En el primer caso, debes hacer una consulta en Google. Después, desplázate hasta abajo del todo, donde se esconde el apartado de «Búsquedas relacionadas»; aquí, básicamente, se ofrecen sugerencias de otras consultas asociadas con el tema que quieres tratar y que son populares entre los usuarios.
Como ya adelantamos, otra alternativa es la famosa opción «autocompletar» de Google. Lo único que debes hacer es abrir el buscador y dirigirte a la barra de búsquedas. Ahí comienzas a escribir tu consulta y, de forma automática, el motor te mostrará sugerencias. Toma nota de aquellas que pueden ser de tu interés y guardan relación con el tema que quieres tratar. Así podrás crear u optimizar tus contenidos de forma eficaz.
