Google es uno de los motores de búsqueda más utilizados hoy en día. Si tienes una página web, estamos seguros de que lo más importante para ti es atraer tráfico hacia tu sitio y, con ello, generar conversiones. Para que tu web sea visible, es necesario que se coloque en las primeras posiciones del buscador. En este artículo te contamos cómo escalar posiciones en Google, totalmente gratis.

La importancia de escalar posiciones en Google

Debemos decirte que, a diario, miles de millones de personas hacen búsquedas en Google. Se estima que 4.300 millones de personas utilizan este buscador, pero solo se fijan en los primeros resultados. Es decir, tu página podría pasar desapercibida y, por lo tanto, no atraer tráfico ni generar conversiones. Según los expertos, solo los cinco primeros resultados que se muestran son los que tienen un alto porcentaje de clics, es decir, el CTR es alto.

Por lo tanto, escalar posiciones en Google resulta fundamental. ¿Y esto cómo se consigue? Logrando una buena clasificación, de manera que los usuarios hagan clic en el enlace de tu web. Además, los contenidos como, por ejemplo, los artículos de tu blog, que tienen una buena clasificación pueden atraer tráfico hacia tu página durante meses y años, cosa que no ocurre con los anuncios, pues estos dejan de producir tráfico cuando se deja de invertir en ellos.

Antes de contarte cómo escalar posiciones en Google, debes aprender cómo funciona el algoritmo de Google, es decir, qué tiene en cuenta para mostrar una página en los primeros resultados. Básicamente, aparecer en los primeros resultados te ayuda a generar tráfico y aumentar las conversiones. No solo puedes ganar nuevos clientes, sino también suscriptores a tu newsletter.

Así funciona el algoritmo de Google

Google funciona de forma bastante sencilla, siguiendo un proceso de tres pasos. Todo comienza con el rastreo, cosa que Google hace a través de los robots, conocidos también como arañas. Estos robots lo que hacen es buscar páginas nuevas o que se hayan actualizado, a la vez que descargan los textos, las imágenes y los vídeos de las webs.

Después, ocurre la indexación. Durante esta etapa, Google examina los datos de las URL que ha rastreado y se encarga de analizar el contenido de cada página. Aquí, además de los textos, Google también recopila las imágenes y otros medios como los vídeos. Esta información se almacena en el índice de Google, una base de datos. Por último, el motor de búsqueda decide cuáles son las páginas que coinciden mejor con las consultas de los usuarios. Para elegir los resultados que muestra, Google clasifica las webs y decide cuáles son las que mostrará en la parte superior.

Ya sabes cómo funciona el algoritmo, pero lo más importante es saber qué hace Google para clasificar las páginas, pues tiene en cuenta cinco criterios distintos, cuando se hacen las búsquedas orgánicas:

• El significado y la intención. El algoritmo emplea modelos lingüísticos que son muy avanzados y que son los que permiten saber qué es lo que están buscando los usuarios. Google se centra en las consultas y hacen coincidir las búsquedas con la intención, mostrando así los contenidos que sean más apropiados.
• Relevancia. Google analiza las páginas para saber si contienen información que sea relevante y aporte algo a los usuarios, coincidiendo, por supuesto, con lo que están buscando. Para ello, Google tiene en cuenta las palabras clave.
• Calidad. Para Google, lo más importante es el contenido de la web y este tiene que ser de calidad para poder mostrarlo a los usuarios. En este sentido, el buscador clasifica a aquellos sitios que son capaces de demostrar fiabilidad y experiencia. ¿Y cómo se demuestran estas cualidades? A través de los vínculos de retroceso, es decir, cuando otras páginas colocan enlaces de tu web en la suya.
• UX o experiencia de usuario. Para escalar posiciones en Google, el buscador tiene muy en cuenta la experiencia del usuario. En este sentido, para el algoritmo, es importantísimo que las páginas se muestren de forma correcta en los dispositivos móviles; pero también considera la velocidad de carga y que los usuarios puedan navegar por la página fácilmente.
• Contexto y ubicación. El buscador muestra a los usuarios los resultados en función de su ubicación geográfica, las preferencias y, por supuesto, el historial.

¿Cómo escalar posiciones en Google?

Utiliza las keywords adecuadas

Una de las claves de una buena estrategia SEO y, por lo tanto, que te permite escalar posiciones en Google, es hacer una adecuada investigación de palabras clave. Las keywords son fundamentales para poder saber qué es lo que tu público objetivo está buscando. En pocas palabras, las keywords son los términos de búsqueda que el usuario introduce en Google. Para hacer la búsqueda, utiliza una herramienta como SEMrush, pero también ten en cuenta las keywords ya clasificadas y las que quieres comenzar a posicionar. Con Search Console de Google, incluso puedes saber cuáles son las palabras clave que tu sitio ya ha posicionado.

Además, ten en cuenta lo siguiente:

• La intención de búsqueda, es decir, lo que los usuarios quieren encontrar. Las keywords pueden ser de navegación, informativas, transaccionales y comerciales.
• Dificultad de la keyword. En este sentido, no todas las palabras son fáciles de posicionar porque pueden resultar muy competitivas. En SEMrush encontrarás un apartado que pone KD% y hace referencia a la dificultad. Además, SEMrush te dice si una palabra es fácil o difícil y qué tipo de contenido necesitas crear.
• Volumen de búsquedas o el número de veces que una keyword se utiliza al mes.

Crea contenido de calidad

Una vez que has investigado las palabras clave, es momento de comenzar a crear contenido que sea útil y de calidad. Las keywords son fundamentales y debes introducirlas de forma natural a lo largo del texto; además puedes utilizar palabras clave relacionadas y long tail, para ayudarte a escalar posiciones en Google. Por otra parte, debes saber qué es lo que Google tiene en cuenta para clasificar según la calidad.

Cuando se trata de la calidad, no pierdas de vista el concepto EAT (experiencia, autoridad y fiabilidad). La EAT es parte de las directrices de Google y sirven para medir la calidad de los resultados. Pero, ¿Qué es contenido de calidad para Google? Aquí Google tiene en cuenta:

• La experiencia del redactor, es decir, que tenga conocimiento sobre el tema en cuestión.
• Autoridad. Que tu marca tenga una buena reputación en el sector en el que te desempeñas.
• Fiabilidad. Es recomendable citar fuentes y que estas sean fiables, además, necesitas que el contenido sea preciso.

Optimiza el contenido para SEO On-Page

Es muy importante que el contenido de la página esté optimizado y no hablamos solo de la redacción y las palabras clave. También es importante tener en cuenta otros elementos como los enlaces internos, las etiquetas, la metadescripción, etcétera. Precisamente, Google se centra en estos parámetros para saber si una página es de calidad y si coincide con lo que los usuarios buscan. Cuando el contenido es relevante, es más fácil que tu web aparezca en las primeras posiciones de Google.

Para crear contenido optimizado debes tener en cuenta estos consejos:

• Utiliza la keyword en el título.
• Evita el clickbait a la hora de crear el titular. Es importante que el titular sea persuasivo y no es recomendable que tenga más de 60 caracteres.
• Optimiza las imágenes y los vídeos. Cuando se trata de las imágenes, estas deben contar con una descripción en la que se incluya la keyword. Además, es importante que tengan un tamaño específico para no retrasar el tiempo de carga de la web.
• Utiliza enlaces internos, pues son una manera de llevar al usuario a contenido relevante de tu web, algo que aumenta el tiempo de permanencia.

Crea una estrategia de backlinks

Los backlinks son enlaces que sirven a manera de votos de confianza para tu web. El objetivo es conseguir que otras web, con cierta reputación, enlacen a tu contenido, de forma que le den a tu página credibilidad. Cuando otras webs hacen esto, Google le da credibilidad a tu página y el buscador determina que el contenido es valioso y de calidad; esto supone que Google se lo mostrará a los usuarios.

Crear una estrategia sólida de backlinks es un proceso que lleva algo de tiempo. Puedes hacerlo a través de entrevistas a expertos, presentando casos de estudio, etcétera.

Optimiza el SEO técnico para escalar posiciones en Google

Optimizar el SEO técnico supone mejorar aspectos como la experiencia de usuario y la velocidad de carga de la página. Nosotros te recomendamos que hagas uso del Mobile SEO, es decir, que tu página tenga una versión para los dispositivos como smartphones y tabletas. Que tu página sea apta para estos dispositivos es fundamental, pues Google utiliza primero la indexación móvil, es decir, tiene en cuenta la versión móvil para poder indexar y clasificar un sitio.

Por otra parte, la velocidad de carga resulta crucial no solo para los motores de búsqueda, sino también para los usuarios. Cuando la página no carga de forma rápida, es mucho más probable que el usuario la abandone. Además, cuando la web carga rápido, los motores de búsqueda la rastrean al momento. Para conocer la velocidad de carga, te recomendamos hacer una auditoría de tu sitio.