Los backlinks forman parte de una estrategia de link building y son una excelente manera de generar tráfico hacia tu sitio web, pero también de ganar autoridad frente a Google. Todo esto sirve para mejorar tu clasificación en las SERP. Si te estás iniciando en esto del link building, estamos seguros de que, probablemente, te estás preguntando cómo conseguir backlinks. Antes de entrar en materia, cuidado: Los backlinks deben ser de calidad, no vale cualquier enlace hacia tu sitio. En este artículo te contamos todo lo que necesitas saber al respecto.
¿Qué son y cómo conseguir backlinks?
A los backlinks también se les conoce como enlaces externos y se trata de links hacia tu sitio web desde otras páginas. Básicamente, estos enlaces sirven para atraer tráfico hacia tu página, pero también son una excelente manera de mejorar tu posicionamiento en Google. Eso sí, es necesario conseguir backlinks de sitios confiables y relevantes para que tu estrategia de link building tenga éxito. Queremos destacar que el link building forma parte del SEO off-page.
Mucho cuidado también con los enlaces externos que recibes, pues es importante que estos sean de calidad. No basta con pedirle a cualquier página que enlace hacia tu sitio. La web en cuestión debe tener cierta autoridad, además de guardar relación con tu sector. Por ejemplo, un despacho de abogados no puede recibir enlaces externos de una tienda de productos para mascotas, pero sí de una agencia inmobiliaria, siempre y cuando el tema a enlazar guarde relación con lo que una asesoría jurídica puede hacer. ¿Por dónde empezar? ¿Cómo conseguir backlinks de calidad?
Repara los backlinks dañados
Si ya tienes enlaces externos hacia tu sitio, la mejor forma de retomar tu estrategia de link building es pidiendo que los enlaces dañados se reparen. Es posible que alguna web haya enlazado hacia una página de tu sitio que ya no esté operativa, que haya sido eliminada, etcétera. Básicamente, el primer paso es conseguir que, quien te haya enlazado, vuelva a hacerlo, pero esta vez, hacia el sitio correcto. Para encontrar backlinks defectuosos puedes hacer uso de herramientas como Backlink Audit de SEMrush. El uso de esta herramienta es muy intuitivo y te permite encontrar URL rotas en tu página.
Hereda los backlinks rotos de tus competidores
¿Sabías que puedes heredar los backlinks rotos de tus competidores redirigiendo tu enlace como reemplazo? Esta es una de las muchas maneras de cómo obtener backlinks de calidad hacia tu sitio. Si tu competencia tiene un enlace externo roto desde otro sitio web, puedes ponerte en contacto con dicha página para que reemplace ese viejo link por uno nuevo y que dirija hacia tu página. Recuerda, el contenido que quieras enlazar debe ser de calidad y, por supuesto, guardar relación con el tema de la página.
De nuevo SEMrush te pone las cosas muy fáciles con su herramienta de análisis de backlinks. Aquí puedes analizar el domino de un competidor directo. Solo tienes que pegar el enlace y dirigirte al apartado de «páginas indexadas» y marcar la casilla junto a «páginas rotas». La herramienta te mostrará una lista de páginas del sitio de tu competencia que no funcionan de forma adecuada.
Responde a las solicitudes de los medios de comunicación
Si tu página es de calidad y ofrece contenido relevante, es muy posible que recibas peticiones de los medios de comunicación. Es probable que te contacten para pedir datos, estadísticas, etcétera; y si aportas la información que te solicitan, es muy posible que tu página aparezca en la web de dicho medio y recibas un enlace externo hacia tu sitio. Sin embargo, si no recibes noticias de ningún medio, puedes tú ponerte en contacto con ellos. ¿Cómo hacerlo?
Nuestro consejo es que comiences por optimizar tu perfil profesional y el de tu empresa en LinkedIn y que, además, añadas a periodistas y medios de comunicación. Es muy importante que en tu perfil o el de tu empresa, añadas las áreas en las que eres experto y que comiences a escribir a aquellos periodistas que podrían trabajar en secciones afines a la tuya. Recuerda, LinkedIn es la mejor red social para generar contactos profesionales.
Aparecer en páginas de recursos
Una página de recursos es una lista de enlaces que dirigen a los usuarios hacia contenido útil sobre un tema en concreto. Generalmente, las páginas de recursos las puedes encontrar en los sitios web de asociaciones (escritores, periodistas, etcétera); colegios (médicos, abogados, notarios, etcétera) o centros educativos. Por ejemplo, la página de una universidad puede tener una página de recursos en los que se incluyan enlaces a revistas académicas, e-books descargables, herramientas educativas, etcétera.
Eso sí, la página de recursos debe guardar relación con tu sector. Si eres un experto en marketing digital y tienes un e-book descargable, puedes solicitar a un centro educativo que cuelgue tu e-book. De esta forma, los usuarios podrán acceder a tu sitio, a la vez que obtienes un enlace externo hacia tu página.
Crea contenido relevante
No nos cansaremos de repetir que toda estrategia de marketing necesita contenido relevante. Ya sea que tus esfuerzos estén encaminados a mejorar el SEO o conseguir backlinks de calidad, el contenido es esencial. Pero centrémonos en el link building, donde el contenido de calidad es piedra angular, pues el objetivo es demostrar experiencia y dominio en la materia. En este sentido, lo que se pretende es obtener backlinks de forma natural, generando contenido que pueda ser del interés de tu público objetivo y que otras páginas quieran enlazar.
Por lo general, los creadores de contenido incluyen enlaces hacia páginas que puedan aportar valor a su propio contenido. Por ejemplo, un blogger de viajes podría insertar un link hacia la web de una agencia de viajes, un hotel, un restaurante, etcétera. Lógicamente, el contenido que generes debe ser lo suficientemente atractivo para llamar la atención de este blogger y, además, la información debe ser difícil de replicar. Algunos de los recursos que un creador de contenidos puede añadir a su web incluyen:
- Guías de expertos que funcionan como una fuente de información confiable.
- Infografías en las que se muestran datos relevantes y muy bien estructurados.
- Estudios de datos que aportan estadísticas interesantes.
- Herramientas gratuitas y descargables.
- Contenido interactivo único y atractivo.
Mejora el contenido de tu competencia
¿Cómo conseguir backlinks con el contenido de tu competencia? ¡Mejorándolo! Una excelente forma es encontrar artículos de tus competidores directos y mejorarlos. Básicamente, debes alargarlos, darles otro enfoque, aportar algo único y que tenga valor. Como ya adelantamos, debe ser contenido popular o que a tu competencia le funcione muy bien. Después de mejorarlo, solo necesitas promocionar tu versión. A esta técnica se le conoce como skyscrapper y consiste en generar contenido que tiene alta demanda, de esta forma, otras páginas podrían enlazarte.
Por ejemplo, si tienes una agencia de marketing y tu competencia tiene un artículo sobre «mejores plataformas de email marketing», tú puedes generar un contenido similar, pero centrándote, en las plataformas más utilizadas en España, las que sean más económicas, las más recomendadas de cara a 2025, etcétera. ¡Tus posibilidades son infinitas! Una vez que tengas el contenido publicado y lo promociones en redes sociales y otros canales, no dudes en contactar con aquellos sitios que enlacen al contenido de tus competidores. Comunícales que tu contenido es mucho más completo y que merece la pena enlazarlo.
Cómo conseguir backlinks: Las menciones de tu marca
Puede ocurrir que una web mencione de pasada a tu marca o negocio dentro de su contenido, pero que no enlace hacia tu sitio web. ¡Debería hacerlo! Brand Monitoring es una aplicación de SEMrush que te permite consultar la cantidad de menciones que tu página o marca recibe. Con ella puedes filtrar y ver las menciones de tu negocio que no cuentan con un enlace hacia tu web. Lógicamente, debes mandar un correo electrónico a quien te haya mencionado, pidiéndole que enlace hacia tu contenido, página, etcétera.
Aprovecha a tus partners
Si tienes relaciones profesionales con otras empresas, organizaciones o personas influyentes en tu nicho, te recomendamos utilizarlas para generar backlinks de calidad. Una inmobiliaria, por ejemplo, puede trabajar con una aseguradora y una empresa de reformas; pues entre estas tres empresas pueden generar contenido relevante de manera que se enlacen unas con otras. Eso sí, no se puede abusar de los partners ni todos los backlinks deben proceder del mismo sitio, pues esto resta puntos frente a Google, que lo considera spam. ¿Cómo conseguir backlinks con esta técnica? Sigue estos consejos:
- Proporciona información relevante.
- Solicita a las asociaciones de las que eres miembro o a tus partners, que incluyan un enlace hacia tu web.
- Pide a tus partners que incluyan el logo de tu negocio dentro de su página y que, por supuesto, este dirija hacia tu sitio.
- Crea campañas de co-marketing, siempre que sea posible.
Guest post para conseguir backlinks
Otra forma de conseguir backlinks de calidad es a través del guest post o post de invitado. Se trata de una estrategia en la que debes escribir y publicar un artículo en el blog o web de otra persona o empresa. La idea es aportar contenido de valor al sitio de otra marca. Esto te permite ganar visibilidad, autoridad y, claro, generar backlinks. Una de las técnicas de link building que más recomendamos es el guest post porque acarrea muchos beneficios:
- Genera backlinks. Los links que apuntan hacia tu sitio desde páginas relevantes, aumentan la autoridad de tu dominio. Google los traduce como votos de confianza.
- Visibilidad en nuevas audiencias. Al publicar contenido en páginas que ya tienen un púbico estable, tu marca y su contenido llegan a más personas.
- Networking y colaboración. Con el guest post puedes conectar con otros profesionales y marcas de tu sector. Esto abre la puerta a futuras colaboraciones.
- Mejora la autoridad de marca. Construye una imagen de experto en tu nicho o industria al publicar contenido en otras páginas.
Para hacer guest post y que este tenga éxito, debes elegir sitios relevantes y que, lógicamente, tengan buena reputación y guarden relación con tu sector. Redacta contenido de calidad, artículos originales y que ofrezcan valor para los lectores. Y claro, no te olvides de utilizar enlaces hacia tu web de forma natural.
