En marzo de este año se produjeron las actualizaciones del algoritmo de Google, algo que puede cambiar la visibilidad de tu página web. ¿Y por qué se produjo esta actualización? Básicamente porque el motor de búsquedas quiso depurar el contenido generado por la Inteligencia Artificial, señalado como de baja calidad y que suele saturar los resultados de búsqueda. En este artículo te contamos los detalles de la actualización del algoritmo de Google.

La actualización del algoritmo de Google: una lucha contra la IA

Google, al igual que las redes sociales, actualiza sus algoritmos cada cierto tiempo, pues busca mejorar la experiencia de los usuarios. En un intento por promover el contenido de calidad, relevante y confiable (parámetros para clasificar en las primeras posiciones del buscador), Google decidió hacer modificaciones a su algoritmo. La más reciente, e importante, ocurrió en marzo de este año. El objetivo principal es abordar, de forma directa, el contenido generado por la IA y que, como ya adelantamos, se considera de baja calidad.

La IA generativa está, ahora mismo, al alcance de todos los usuarios. El resultado es que la web se ha inundado de gran cantidad de contenido que no tiene la precisión, veracidad y fiabilidad que Google exige, básicamente, porque no está escrito por personas. Queremos destacar que Google no penaliza el contenido creado con la ayuda de la IA, pero sí que se centra en la calidad de lo que se publica. Es decir, puedes crear contenido haciendo uso de las herramientas de IA, pero debes supervisarlo y verificar que la información sea correcta. En otras palabras, no puedes hacer un copy paste de lo que la IA genera.

¿Qué es el algoritmo de Google?

Para comprender las actualizaciones del algoritmo de Google debes saber en qué consiste este algoritmo. Se trata de una serie de parámetros que se utilizan para clasificar los sitios en los resultados de búsquedas. Estas reglas se encuentran en constante revisión y se modifican para adaptarse a las nuevas tendencias y tecnologías, como es el caso de la Inteligencia Artificial. La idea de la nueva actualización es que los usuarios puedan encontrar contenido de calidad y relevante. Cabe destacar que el proceso de actualización comenzó el 5 de marzo y concluyó el pasado 19 de abril.

Para poder comprender y clasificar el contenido de la web, Google utiliza el algoritmo. Las actualizaciones, pueden, por ejemplo, mejorar problemas como el spam. También es posible priorizar cierto tipo de contenido como el médico. Curiosamente, en 2018, Google actualizó su algoritmo («Medic») para centrarse en las páginas de salud y medicina.

La importancia de la calidad del contenido

Ya hemos adelantado que la última actualización del algoritmo de Google se centra en filtrar el contenido masivo generado por la IA. A lo largo de los años, este motor de búsquedas ha ido priorizando la calidad del contenido, así como la experiencia de usuario (UX). No es la primera vez que Google hace una actualización relativa al contenido. Ya lo hizo en 2011 y 2012 con las actualizaciones llamadas «Panda» y «Penguin», respectivamente. Estas actualizaciones lo que hicieron fue penalizar contenido de mala calidad, así como la famosa manipulación de enlaces.

Hoy en día, las actualizaciones del algoritmo de Google se centran en la experiencia de la página o Core Web Vitals, así como la utilidad de contenido (Helpful Content Update). Esto demuestra que Google se está centrando cada vez más en la experiencia de usuario. No podemos pasar por alto el hecho de que una buena UX, junto con otros parámetros, son los que ayudan a aumentar el tráfico hacia una web, el tiempo de permanencia y las conversiones y, por supuesto, contribuyen a escalar posiciones en las SERP.

Entender las actualizaciones del algoritmo de Google te permitirá alinear tu estrategia de marketing de contenidos. Así, podrás saber no solo lo que Google prioriza a la hora de mostrar los resultados en las búsquedas orgánicas; también podrás conocer mejor la necesidad de los usuarios. ¿Y cómo sobrevivir a la nueva actualización de Google? La respuesta es bastante sencilla: Necesitas crear contenido relevante y que sea de calidad, pero que, además, sirva para responder a la intención de búsqueda del usuario. Si sigues estos requisitos, tu sitio seguirá siendo valioso no solo para la audiencia, sino también para Google y, por lo tanto, podrá abrirse un hueco en las primeras posiciones de las SERP.

Las claves para entender la actualización del algoritmo de Google en 2024

La actualización de Google Core 2024 es una medida impulsada para aumentar el desafío que supone la IA, en lo que a la creación de contenidos se refiere. A Google le importa que los usuarios encuentren contenido valioso, confiable y de calidad. La idea es que se reduzca, de forma drástica, el contenido generado por la IA en más de un 40%. Al hacer estos cambios, se reducirá la cantidad de contenido de baja calidad en las búsquedas orgánicas, cosa que supondrá que se envíe tráfico a los sitios que sean útiles y de buena calidad.

Como ya mencionamos, el contenido generado con IA no supone un problema, pero sí la calidad del contenido. Es decir, es necesario revisarlo y optimizarlo. Por otra parte, antes de la actualización del algoritmo de Google, los usuarios comenzaron a ver contenido de poco valor y que no atendía a sus consultas, ni aportaba soluciones y/o información. Esto, lógicamente, es una mala experiencia y también dificulta que el contenido que sí es de calidad se posicione.

A esto, Google lo llamó abuso de contenido a escala. Básicamente se trata de generar muchas páginas que tienen como principal objetivo el manipular las clasificaciones de búsqueda, dejando de lado la UX. Este tipo de contenido lo que hace es centrarse en crear grandes volúmenes de información no original y que carece de valor para los usuarios, con objetivo de posicionar.

¿Cómo saber si la actualización del algoritmo de Google te ha afectado?

La actualización del Core de Google puede producir cambios en el rendimiento de tu web, por lo que es esencial que analices las métricas de tu página. Lo primero es monitorear el tráfico y las clasificaciones, pero no te alarmes: es normal que el tráfico se reduzca y que se produzca una caída en las clasificaciones. Nuestro consejo es que utilices herramientas de análisis para monitorear las estadísticas de tu página, centrándote en los patrones de tráfico.

En este sentido, es muy importante hacer una clara distinción entre tráfico orgánico y directo a la hora de hacer el análisis de tu web. Por ejemplo, en el caso de las búsquedas orgánicas, una disminución supone que la visibilidad de tu sitio en las SERP ha bajado; esto podría ocurrir por la última actualización del algoritmo. En cambio, cuando lo que disminuye es el tráfico directo, te contamos que no guarda relación con los últimos cambios del Core de Google.

Utiliza Search Console

Search Console te permite comprender el rendimiento de tu web en las SERP. Después de la actualización, nosotros te recomendamos que, si utilizas esta herramienta, verifiques si hay o no notificaciones que puedan indicar problemas en tu web. En GSC debes prestar atención a las pérdidas inesperadas en lo que impresiones y clics se refiere. Cuando se trata de una disminución de las impresiones, identifica las páginas y las consultas que se han visto afectadas. Además, es importante verificar si estas pérdidas ocurrieron durante el período de actualización, si fueron antes o después.

GSC es una excelente herramienta para analizar los datos de tu web. En este sentido, el informe de rendimiento te aportará las estadísticas relativas a las impresiones, el CTR y las clasificaciones de tus páginas, así como las consultas. Resulta crucial identificar los problemas a los que se enfrenta tu web y evaluar si estos se relacionan estrechamente con la calidad y la relevancia del contenido; si se asocian al SEO técnico o si es por ambos motivos.

Cuando se trata del contenido, recuerda que influyen factores como la originalidad, la calidad, la participación de los usuarios, etcétera. Nuestro consejo es que revises tu web de forma integral, verificando su estructura, el linking interno, el rendimiento para la versión móvil, así como la velocidad de carga.

¿Cómo recuperarse de la actualización del algoritmo de Google?

Mejora el contenido

Cuando se pierde el tráfico hacia páginas que tenían una buena clasificación, es muy posible que tengas problemas con el contenido. En consecuencia, deberás revisar estas páginas que han perdido tráfico y actualizarlas. Básicamente, deberás hacer un ajuste de tal manera que el contenido se vuelva relevante. Si has utilizado la IA para generar estos textos, entonces deberás adaptarlos para que Google los considere de calidad. ¿Cómo? Verificando que la información sea veraz y reescribiéndolos de forma cercana, como si estuviesen redactados por un humano y no por un robot.

¿Y cómo saber si tu contenido es relevante? Google lanzó algunas pautas al respecto. Debes verificar que tus publicaciones aporten información o que se trate de investigaciones, análisis e informes que sean originales y, por supuesto, que sean relevantes. En otras palabras, que el contenido aporte algo a los usuarios, no solo conocimientos, sino también puntos de vista, que añadan valor. También es importante verificar que tu contenido hace una cobertura completa sobre un tema específico y responde a la intención de búsqueda de los usuarios.

Resuelve los problemas técnicos

Los problemas en tu web, tras la actualización de Google, es muy probable que se relacionen con el contenido. Pero, si tienes un fallo técnico considerable, es posible que se produzca una pérdida de tráfico. Lógicamente, deberás trabajar en el SEO técnico de tu web, como, por ejemplo, la velocidad de carga, la adaptabilidad a los dispositivos móviles, los enlaces rotos, etcétera. Estos son algunos aspectos a tener en cuenta:

• Rendimiento de la versión móvil. Verifica los problemas de visualización de tu web para los dispositivos móviles.
• Velocidad de carga. Las páginas que cargan rápido se traducen en una buena UX. Si los tiempos de carga son muy lentos, entonces deberás descubrir qué es lo que está ralentizando tu web: pueden ser las imágenes, vídeos y hasta el tiempo de respuesta del servidor.
• Estructura de la web y experiencia de navegación. Cuando el sitio está bien organizado, los usuarios podrán desplazarse fácilmente por él, cosa que, por supuesto, mejora los tiempos de permanencia en la web y es muy posible que aumenten las conversiones. Verifica que tu sitio cuente con una estructura jerárquica que sea lógica y que la navegación sea fácil e intuitiva.