Las redes sociales se encuentran en constante evolución y lo que valía para un año, es posible que ya se haya modificado el año siguiente. Hoy en día, las redes sociales son parte esencial de una estrategia de marketing, con ello se intenta mejorar el alcance de tu marca o web. Para que tu estrategia de marketing en redes tenga éxito es imprescindible que conozcas las novedades en los algoritmos de redes sociales en 2024. ¡Te las contamos!

¿Qué son los algoritmos de redes sociales?

Las redes sociales funcionan a través de algoritmos. Estos son cálculos automatizados que deciden qué publicaciones llegan a la parte superior del feed y cuáles no. De esta forma, el algoritmo se asegura de que los usuarios vean únicamente el contenido que es de su interés, por lo que, para los negocios puede resultar todo un reto. Es indispensable tener un dominio de los algoritmos de las redes sociales en 2024 para que la estrategia de marketing sea eficaz.

En líneas generales, los algoritmos de todas las redes sociales se centran en los mismos factores. Esto incluye la cantidad de participación que recibe el contenido, especialmente en un período corto de tiempo. Aquí se tienen en cuenta los «me gusta», la cantidad de veces que un contenido se comparte o se guarda.

Por otra parte, para crear una estrategia que sea eficaz, no solo basta con conocer el algoritmo de las redes sociales en 2024. También es imprescindible conocer a tu público objetivo. Esto se hace segmentando a la audiencia para llegar únicamente al público adecuado y que tiene más posibilidades de interactuar con tu contenido y entrar a tu sitio web. Pero veamos, a fondo, cómo funcionará el algoritmo de las redes sociales en 2024.

Facebook

Facebook tiene más de 2.500 millones de usuarios activos al mes, pese a que su popularidad ha disminuido, sigue siendo la principal plataforma en términos de usuarios. Hoy en día, Facebook supone un reto para las marcas y creadores de contenido que quieren llegar a su público objetivo. ¿Cómo puedes hacer para que tus publicaciones y anuncios lleguen a los feeds?

Vayamos por partes, en Facebook, las publicaciones de los amigos de los usuarios en grupos aparecen con frecuencia en el feed, por lo que resulta algo difícil posicionarse como página de negocios, pero no como cuenta personal. El algoritmo de Facebook funciona básicamente, de la siguiente manera:

• Se prioriza el contenido de amigos y familiares, así como grupos y eventos, pero no el de las empresas.
• Se muestra el contenido de los perfiles con los que se interactúa.
• Facebook tiene en cuenta el número y la extensión de los comentarios.
• Muestra a los usuarios el contenido reciente de los mejores amigos, así como el contenido relevante de amigos con los que se interactúa menos.
• Si el usuario interactúa más con los vídeos, Facebook mostrará estos con mayor frecuencia.
• Hashtags. Facebook por fin ha implementado listas de etiquetas recomendadas a incluir al momento de redactar una publicación.

¿Qué puedes hacer para mejorar el alcance de tus publicaciones? Además de conocer el algoritmo de Facebook, recuerda iniciar una campaña de marketing con Facebook Ads, pero también publicar contenido atractivo. En este sentido, te recomendamos crear publicaciones que inviten al usuario a dejar comentarios. Y claro, también te aconsejamos utilizar vídeos, pues los usuarios suelen entrar por esto a la red social.

Algoritmo de redes sociales en 2024: Conoce Instagram

Instagram es una de las redes sociales más utilizadas por los usuarios y es una excelente plataforma para llegar a tu público objetivo. El algoritmo de esta red, que pertenece a Meta, funciona de la siguiente forma:

• Prioriza las publicaciones que tienen más «Me gusta».
• Favorece a las publicaciones más recientes.
• Prioriza las publicaciones de los perfiles con los que los usuarios interactúan más veces.
• Muestra contenido similar a los usuarios. Si un usuario hace búsquedas sobre viajes o sigue cuentas sobre este tema, Instagram le mostrará publicaciones relacionadas.
• Muestra publicaciones de hashtags que el usuario sigue.
• De forma ocasional, muestra publicaciones que cuentan con gran participación y usando hashtags que el usuario no sigue.
• No se recomienda crear contenido clickbait o engagement bait.
• Ya no se podrán anunciar concursos o sorteos.
• No se recomienda publicar contenido reutilizado sin que este tenga un valor añadido.

¿Cómo aumentar el engagement a través de Instagram? Te invitamos a probar Reels, la nueva función de la red y que es una versión de TikTok. Desde que la red de Meta incorporó esta nueva funcionalidad, muchos perfiles han disparado su alcance. Así que es aconsejable invertir tiempo en este tipo de contenido. ¡Esto te permitirá atraer a tu audiencia!

Por otra parte, no olvides publicar de forma constante, para lo cual puedes utilizar herramientas de gestión de redes sociales y tener preparado tu contenido con suficiente antelación. ¿Por qué es tan importante publicar de forma periódica? Porque el algoritmo de Instagram degrada perfiles que publican de forma aleatoria.

LinkedIn: la red de los profesionales

Aunque es una red profesional, LinkedIn también es el lugar perfecto para aumentar el alcance de tu web y crear estrategias de marketing que resulten eficaces. LinkedIn tiene la particularidad de ponerle las cosas más fáciles a los usuarios, pues puedes iniciar una conversación con una persona, de forma muy fácil. Eso sí, es importante saber hacerlo y no saturar a los usuarios.

LinkedIn es perfecta para el marketing B2B, por lo que resulta indispensable conocer cómo funciona su algoritmo:

• Prioriza la constancia. Aunque no tengas muchas «recomendaciones», si publicas con constancia, es muy probable que aparezcas en las primeras publicaciones de otros usuarios.
• Prioriza a los usuarios con los que se interactúa en el pasado y el de aquellos que obtienen gran participación.
• A LinkedIn le interesan más los comentarios extensos por encima de un gran volumen de reacciones.
• Comenta e interactúa con las publicaciones de otras personas, así tus publicaciones también se priorizarán.
• El algoritmo prefiere contenido nativo como textos, imágenes con texto y vídeos con texto. Estos son los tres tipos de publicaciones que te recomendamos hacer para la red social y, de preferencia, sin reutilizar contenido de otras redes.
• No utilices influencers, pues LinkedIn resta prioridad a los contenidos generados por mega-influencers.
• Tiempo de permanencia. Una de las actualizaciones de la red social es que se tiene en cuenta el tiempo de permanencia. Si tu audiencia se detiene más tiempo en tu contenido, es mucho más probable que este sea elegido por LinkedIn para mostrarlo a otras personas.

El caso de X (Twitter)

X, antes Twitter, sigue siendo una red social que atrae a más de 152 millones de usuarios activos al día y es imprescindible para el espacio B2B. Sin embargo, muchos negocios deciden no dedicarle tiempo a X porque creen que no vale la pena. Nosotros te invitamos a analizar si vale la pena o no publicar en esta red. Todo depende de tu público objetivo: tienes que saber si está activo o no en X, pero también es imprescindible conocer a tu competencia. ¿Publican en la red social de Elon Musk?

Para publicar en X, es necesario conocer su algoritmo:

• Crea contenido altamente visual y atractivo.
• Los hilos siguen siendo fundamentales para llegar a más usuarios.
• Los RT son la mejor manera de llegar a más personas, por lo que tu contenido debe ser de calidad. Prioriza el contenido con retuits y comentarios, por encima de los «me gusta».
• Cuando se trata de los algoritmos de las redes sociales en 2024, el de X es el que más tiene en cuenta lo reciente. Es decir, muestra lo último que se publica.
• Los tuits con hasta dos hashtags y 100 caracteres, así como los que incluyen enlaces a imágenes, son considerados como relevantes.
• Utiliza los 280 caracteres, solo en publicaciones específicas, de lo contrario, lo mejor es utilizar los hilos.

Algoritmos de redes sociales en 2024: Así funcionará TikTok

Muchas personas consideran a TikTok como la mejor red social para hacer crecer su negocio. Los hashtags y el tiempo de publicación no influyen mucho en esta red social, pues el algoritmo se centra en las métricas del tiempo de visualización. Por lo tanto, tu vídeo debe ser bueno y de calidad. Si un vídeo es considerado atractivo por TikTok y recibe muchas visualizaciones, es muy probable que termine en la página de «Para ti» de los usuarios.

El algoritmo de TikTok permite detectar lo que a los usuarios le gusta y lo que no, en función de cómo interactúan con otros vídeos. El algoritmo de esta red social funciona así:

• Cuando publicas, primero se muestra el contenido, a manera de prueba, a unos cientos de usuarios.
• Si el vídeo tuvo una buena acogida en la primera ronda, TikTok seguirá probándolo con audiencias mucho más amplias. Si tiene un buen rendimiento, se envía a la página específica de los usuarios.

¿Cómo crear contenido de calidad para TikTok en 2024? Lo más importante es generar vídeos que sean muy atractivos, que inviten al usuario a permanecer viéndolo de principio a fin. También es recomendable utilizar los sonidos tendencia que la red social ofrece, pues es una manera de llegar a más personas. Y por supuesto, incluye palabras clave que sean tendencia en TikTok para que los usuarios te encuentren fácilmente.