La imagen de marca es algo esencial para conformar la identidad de una empresa. Y es que por este motivo es tan importante todo lo que proyectamos a través de los portales, web, la redes sociales y en definitiva, la huella digital que nuestro negocio deja. Pero es que en muchas ocasiones parece que queremos correr sin aprender a andar, y lo principal que debe tener una empresa es un buen logotipo. Hoy desde Nokeon queremos contarte algunos trucos sobre los pasos a seguir para lograr el diseño de un buen logotipo para tu empresa. Esto debe estar contemplado en la Guía de identidad visual corporativa o manual de marca. Si quieres saber cómo hacer una guía de identidad corporativa paso a paso, puedes consultarlo en este artículo anterior.

Diseño de un buen logotipo para tu empresa

Para diseñar un buen logotipo para tu empresa lo primero que debes tener claro es aquello que quieres expresar con el logotipo. Es decir, la identidad que queremos exponer al exterior. Lo importante no es que te guste a ti en particular, si no que tu cliente objetivo entienda en identifique tu logotipo como tuyo. Por esto nos encontramos en muchas ocasiones, logotipos similares de áreas empresariales que se dedican a lo mismo.

También sucede con los colores, hay ciertos colores que se identifican con algunos negocios o con sectores de mercado concretos. No es que no haya imaginación suficiente para innovar, si no que este tipo de colores se utilizan con un sentido y por ello se repiten en los mismo ámbitos.

Investigación de mercado para hacer el concepto de Marca

Para tener un buen logotipo, hay que tener previamente una buena investigación de mercado. Es cierto que hay algunas grandes marcas que son reconocidas por un símbolo que no tiene nada que ver con su ámbito laboral, pero solo las más grandes se lo pueden permitir. Como por ejemplo, Mc Donalds, Pepsi o Nike.

Para los negocios a los que estamos acostumbrados, debemos buscar una coherencia de colores, símbolo, tipografía y estudio de mercado. Hay que conocer todo sobre la marca, pero también sobre el sector. Las estrategias comunicativas que han funcionado, las que no lo han hecho. Los errores de la competencia siempre nos van a dar pistas sobre los que no se debe hacer. Por esto es tan importante tener un equipo heterogéneo para hacer un logotipo que funcione, porque son muchos frentes los que deben abrirse.

Pasos para el diseño de un buen logotipo para tu empresa

Pues bien, llegados a este punto ya es momento de ponerse a diseñar paso a paso el logotipo adecuado para el negocio en particular. Y esto tiene mucha relación con la creatividad. Por eso, por si se te han olvidado te recordamos algunas estrategias para fomentar la creatividad, por si te sirven de ayuda en el momento de ponerse manos a la obra.

Brainstorming o lluvia de ideas

Como todo proceso creativo, la creación de un logotipo debe empezar con una lluvia de ideas. Da igual lo buenas o malas que parezcan al principio. Si hay una característica que identifica esta fase, es que todas las ideas son válidas, nunca sabemos cuando vamos a poder utilizarlas.

La lluvia de ideas o brainstorming se puede hacer de muchas maneras, un ejemplo es apuntar todo lo que se nos ocurra en una pizarra, un papel continuo, un cuaderno o un block de notas. Después de esto podemos ir escogiendo ideas y uniéndolas con otras que tengan relación, de forma que vayamos agrupándolas creando conceptos y términos comunes.

Elaboración de bocetos primarios

Después de esta lluvia de ideas, donde ya hayamos sacados algunos conceptos en claro, y hayamos descartado algunas otras ideas, podemos empezar a mancharnos las manos. Aquí siempre es recomendable usar lápiz y papel, boli, pizarra… elementos analógicos que nos ayuden a ir haciendo correcciones, tachones, nuevas versiones…

Habrá que hacer varios bocetos que nos parezca que representen las ideas que hemos seleccionado o que hemos ido sacando en claro, y poco a poco haremos lo mismo que con la fase de brainstorming. Iremos cogiendo los bocetos e iremos puliendo las ideas principales, de forma que junten y representen los conceptos que queremos dar a entender.

Simplificación de bocetos

Actualmente, esta es la parte más importante y más complicada. Y es que ahora mismo todo debe ser muy minimalista, conceptual, simple y diáfano. Y es que, es una tarea verdaderamente ardua, convertir un conjunto de ideas, en una forma simple que las represente todas. Debemos seleccionar los elementos que son indispensables dentro del boceto, los que se pueden eliminar y los que son necesarios para unir y dotar de cohesión a las diferentes partes del mismo.

No debe ser demasiado simplista, ya que parecerá que no lleva trabajo, pero tampoco ser recargado. Pues lo más fácil de recordar ahora mismo, son cosas simples que llamen la atención y transmitan, sin ser excesivas.

Digitalización y versionado del diseño de un buen logotipo para tu empresa

Una vez simplificado nuestro boceto, pasamos a la parte de digitalización. Donde puede que cambie por completo la concepción que tengamos del mismo. Dentro de esta parte, además de elaborar el dibujo digital del símbolo, logotipo o imagotipo, habrá que añadirle una tipografía adecuada y los colores corporativos.

La elección de la tipografía es algo muy importante para que el logotipo sea coherente, ya que una buena fuente puede cambiar por completo la idea que transmite cualquier composición. Es recomendable siempre apostar por la legibilidad y simpleza de las fuentes, de forma que puedan combinarse de diferentes maneras.

Por otro lado la elección de los colores, si es que no hay ya unos colores corporativos de marca, también va a determinar el grado de profesionalidad con el que se perciba el diseño. En otro artículo te contamos algunos trucos para hacer una buena paleta de colores para tu web, pero es que estos trucos los puedes aplicar también a la imagen de marca o diseño de logotipo. Pero hablaremos en un apartado específico del color del diseño del logo.

Envío de propuesta final y modificaciones

La propuesta final del logotipo debe ser un punto al que prestemos especial atención. Pues la forma profesional de enviar una propuesta, es en una presentación donde se explique paso a paso la composición del mismo, con las diferentes opciones que se dan y las versiones que se pueden ir componiendo.

Lo ideal sería añadir varios mockups, donde se pueda ver cómo quedaría el logotipo sobre diferentes materiales, y alguna aplicación corporativa que pueda tener, como tarjetas de visita, carpetas o letreros de oficina.

Y hay que tener en cuenta que seguramente debamos hacer modificaciones, por lo que es importante guardar los archivos en editable, y tener todas las versiones de los mismos bien ordenadas y localizadas.

Adaptación a formatos y aplicaciones para el diseño de un buen logotipo para tu empresa

Una vez aprobada la propuesta, debemos preparar las distintas versiones para diversos formatos y aplicaciones. Cuando vayan a ser para impresión preparar los archivos en CMYK, en formato .jpg o .jpeg, teniendo en cuenta el espacio disponible y las dimensiones. Normalmente se suelen hacer varias versiones del logotipo, en horizontal y vertical, y ahora cada vez más, una versión mini para reducciones muy pequeñas o para el favicon de la web.

También debemos preparar los archivos en RGB y en grandes dimensiones, por si se quieren hacer aplicaciones tipo fachadas, rotulación de vehículos o aplicaciones similares donde se exige una gran calidad de impresión.

Cosas que no debe tener el diseño de un buen logotipo para tu empresa

Y es que tan importante es saber lo que debe contener un logotipo, como aquello que está prohibido en él. O más bien, aquellas cosas que te harán diferenciar un logotipo hecho por un equipo de diseño profesional, de un diseño realizado por cualquier persona que no tenga mucha idea.

Es cierto que en el mundo del diseño todo es muy ambiguo y relativo, y para gustos los colores. Siempre hay roto para un descosido, pero si no se justifica el motivo o se pone solución a alguna de las cosas que vamos a comentar en esta lista, es mejor no incluirlas en el diseño de un logotipo para tu empresa.

Dibujos complejos con mucho trazo

Un logotipo no es un dibujo, ni es una ilustración. Por esto hay que descartar los dibujos complejos. Ya hemos dicho antes que lo más importante y difícil es simplificar, pero una de las razones es porque a la hora de poner el logo en diferentes materiales se pierde su resolución. Los logotipos por norma general, no suelen llevar mucho trazo, a no ser que esté justificado como parte de la composición.

Esto también es debido a que, a la hora de realizar la versión negativa del logotipo, debe ser perfectamente reconocible a una sola tinta. En blanco y negro y como mucho, añadiendo un tono de gris. Esto va a facilitar las aplicaciones del logotipo sobre todo en la industria textil.

Degradados insustituibles

Hablando del color del logotipo, está bien que tenga una versión en degradado, pero debe contar con versiones en tinta plana. Por el motivo que hemos visto en el punto anterior, y porque aunque cada vez menos, los logotipos en muchas ocasiones acaban impresos, y la tinta del degradado se pierde con más facilidad.

Por esto está bien que para la versión web haya un degradado, pero que también haya una versión reconocible a un color.

Tipografía ilegible y reducciones

Los logotipos que contienen fuentes con difícil legibilidad, soportarán menos reducciones que un logotipo normal. Por lo que a la hora de hacer aplicaciones con el mismo ha de tenerse en cuenta la legibilidad de la tipografía y el espaciado de las letras.

Demasiada asimetría compositiva

Un logotipo profesional, así como cualquier composición, debe guardar cierta simetría y relación de proporción. Por lo que debemos huir de composiciones asimétricas o que tengan diferente peso en la partes del logotipo.

No hace falta que el diseño sea simétrico por completo, pero si que sus elementos guarden relación de peso y proporciones.

Ponerse en manos de profesionales para diseñar la identidad de tu marca

Y es que lo más importante a la hora de llevar a cabo esta labor, es saber de quién fiarse. algo tan importante como el branding y la imagen de marca que representará nuestro negocio, debe estar siempre hecho por profesionales.

En Nokeon, contamos con un equipo de branding especializado, que realiza estas funciones siguiendo los pasos de los que hemos hablado. Contacta con nosotros si quieres ponerle forma e identidad a tu negocio, ya que es el primer paso para despegar en condiciones.