Llegamos a la recta final de 2024 y, con el próximo año a las puertas, los expertos en marketing ya empiezan a hacer cábalas para descubrir las tendencias de marketing digital 2024 y 2025, es decir, los cambios para lo que queda de este año y el siguiente. ¿Cambiará mucho la forma de hacer publicidad? Recuerda que el marketing está en constante evolución y es necesario adaptarse a las nuevas tecnologías pero, sobre todo, a las necesidades de los usuarios.
Principales tendencias de marketing digital 2024-2025
El marketing no es estático, se encuentra en constante evolución y uno de los problemas a los que nos enfrentamos los que nos dedicamos a esto es adaptarnos al cambio. Cuando se logra dominar el algoritmo de las redes sociales, por ejemplo, este vuelve a cambiar; Google se actualiza, las herramientas de IA mejoran, Meta Ads cambia algunos detalles y un largo etcétera. Estar al día es todo un reto y, por lo tanto, es necesario adaptar las campañas de marketing, ya sea de contenidos, en las redes e, incluso, en Google Ads.
La Inteligencia Artificial y la automatización
Desde hace unos años, la Inteligencia Artificial forma parte de nuestro día a día, pero, en lo que a tendencias de marketing digital 2024 se refiere, este año ha supuesto todo un avance en muchos sentidos y continuará creciendo lo que queda del año y el siguiente.
Para empezar, recordemos que el algoritmo de Google penaliza ahora los contenidos generados exclusivamente con Inteligencia Artificial, pero no nos centremos en esto nada más. Básicamente, porque puedes seguir creando tus contenidos con la IA, pero siempre y cuando te ciñas a los lineamientos de Google para evitar las penalizaciones. Integrar la IA en el marketing digital es una excelente forma de abordar tus campañas de forma distinta y crear oportunidades para personalizar y optimizar los anuncios en tiempo real.
Recordemos que la IA tiene la capacidad de analizar grandes volúmenes de datos. Esto le permite ofrecer recomendaciones que se basan en el comportamiento de los usuarios para que, de esta forma, las campañas y anuncios puedan adaptarse de forma eficaz. Algo que, por cierto, aumenta las conversiones y mejora el retorno de la inversión.
Anuncios de vídeos corto para las redes sociales
En lo que a tendencias de marketing digital 2024 y 2025 para las redes sociales se refiere, los vídeos siguen a la cabeza. Este último año (y se espera que el siguiente), los usuarios demandan contenido en formato vídeo. Este contenido debe reunir ciertas características, como ser atractivo, entretenido y, además, es imprescindible que tengan una duración corta. Los usuarios prefieren que los vídeos de publicidad duren menos de 30 segundos.
Los vídeos cortos no solo son tendencia en TikTok, sino también en los reels de Instagram. Además, se espera que la próxima actualización de Meta incluya vídeos traducidos, de forma instantánea y con voz mediante IA, ¡Con los labios sincronizados! Este formato de publicidad mejora las tasas de conversión. No lo olvides, tus potenciales clientes responden mejor a los mensajes cortos y concisos, pero que también sean impactantes.
Anuncios sin sonido y con subtítulos
Sorprendentemente, el sonido ya no es el gran protagonista de los anuncios de vídeo. En Facebook, por ejemplo, un 85% de los usuarios ha dejado de activar el sonido al visualizar los anuncios y algo similar ocurre en Instagram. Por lo tanto, ahora es necesario crear anuncios que sean o muy atractivos o que incluyan subtítulos.
Y no dejemos de lado a los anuncios outstream. Estos son los vídeos que se reproducen, en miniatura, mientras el usuario se desplaza por una página. Aunque parecen molestos, los outstream atraen a una gran cantidad de usuarios, aumentando la interacción con ellos.
Marketing en los buscadores
Para el 2025 se espera que la publicidad en los motores de búsqueda sufra cambios considerables. Vayamos a las tendencias de marketing 2024: Actualmente, la personalización hipersegmentada se está consolidando y se espera que, para el próximo año, termine de asentarse por completo. ¿Qué es la personalización hipersegmentada? Significa que los usuarios buscan recomendaciones personalizadas, basadas en sus intereses.
Además, también se pretende llegar al público objetivo a través de los anuncios interactivos. Y te contamos que el auge de los asistentes virtuales y la búsqueda por voz también tendrá un impacto significativo a la hora de hacer marketing. ¿Sabías que el 40% de las búsquedas procedentes de los móviles se hacen utilizando la voz? Y se espera que las cifras continúen creciendo, pues cada vez más dispositivos incluirán esta tecnología el próximo año.
Autenticidad en las redes sociales
Ya sabes que la forma de hacer publicidad en redes sociales también se encuentra en constante cambio. Hoy se sabe que los más jóvenes prefieren interactuar, de forma genuina con las marcas. Además, buscan contenido que sea original, único y que aporte valor. Por lo tanto, quizá es momento de replantearse las estrategias de marketing de redes y potenciar la comunicación con el público objetivo.
Una de las tendencias de marketing 2024 da paso a los microinfluencers para dejar de lado a las celebridades. Eso es, el público ahora prefiere el contenido de personas con audiencias pequeñas, bien segmentadas, pero muy comprometidas. ¿Por qué? Porque los microinfluencers se muestran más cercanos con el público y guardan una relación genuina con sus seguidores. Se les tiene por confiables y auténticos.
El caso de los pódcast
¿Quién dijo que los pódcast son aburridos? Te sorprenderá saber que son una de las tendencias de marketing 2024 más consolidadas y se espera que siga creciendo, de forma exponencial, el año que viene. Ten en cuenta que un pódcast puede llegar, prácticamente, a cualquier parte del mundo, lo que atrae a más usuarios.
¿Y es posible hacer publicidad a través de los pódcast? Hoy en día, los anuncios se integran, de forma natural y fluida en el contenido. Y son mucho más eficaces que los anuncios de toda la vida. Eso sí, los anuncios en este tipo de contenido deben ser cortos, de entre 20 y 24 segundos.
Privacidad de los datos
No podemos dejar de lado el hecho de que, cuando se trata de hacer publicidad, los datos siguen siendo una preocupación constante. Como ya sabes, existen normas referentes a la protección de datos personales y estas normas se vuelven cada vez más estrictas.
Este año, estas regulaciones han ido abordando, poco a poco, temas sobre la privacidad y la seguridad de los datos. Sin embargo, la tendencia hacia la transparencia, a la hora de recoger esta información, hace que, como empresa, sea necesario replantearse la forma en la que estos datos se recopilan; es decir, reformular las estrategias de segmentación.
Tendencias de marketing 2024 y 2025: Apuesta por la sostenibilidad
La sostenibilidad es algo que preocupa, particularmente, a las generaciones más jóvenes. El cambio climático, el impacto ambiental y social de las marcas redefine la forma en la que, como empresa, haces publicidad. La generación Z, por ejemplo, se interesa mucho por cómo las empresas tratan la huella de carbono y se preocupan por conocer sus prácticas éticas.
Y sí, esto supone que la publicidad tenga que adaptarse a un modelo más sostenible. Es importante, como negocio, destacar los esfuerzos que se hacen para reducir el impacto ambiental y adoptar prácticas que resulten responsables y tangibles. Para 2025, se espera que esta tendencia se fortalezca y exista una total transparencia por parte de las marcas. A los usuarios les interesa el compromiso de una marca con la sostenibilidad y el medio ambiente.
Marketing omnicanal
La integración de estrategias omnicanal será crucial para proporcionar una experiencia fluida a los consumidores. Los clientes interactúan con las marcas a través de múltiples puntos de contacto. Estos pueden ser las tiendas físicas, las redes sociales, los sitios web y las aplicaciones para móviles, y esperan que todos estos canales estén muy bien conectados.
¿Qué es el enfoque omnicanal? Supone que, sin importar dónde o cómo interactúe un cliente con una marca, recibirá una experiencia coherente y personalizada. Las empresas deberán unificar sus datos y estrategias de marketing en todos los canales para mejorar la satisfacción del cliente y aumentar las conversiones. Recuerda que la experiencia de usuario también es esencial si quieres escalar posiciones en Google y que ver resultados de tus esfuerzos SEO.
Contenido generado por el usuario
En este 2024, el contenido generado por el usuario (UGC), ha cobrado especial importancia. Aquí se incluyen las reseñas, fotos y videos de clientes reales. Es esencial trabajar con tus clientes para que puedan participar en esta estrategia de marketing. ¿Cómo? Ofreciendo una experiencia satisfactoria. El contenido UGC genera confianza y credibilidad entre los usuarios, ya que prefieren ver la opinión de otros antes de tomar decisiones de compra.
¿Nuestro consejo? Que incentives a tus clientes para compartir sus experiencias en las redes sociales o plataformas como Google. Así, podrás integrar este tipo de contenido dentro de tus estrategias de marketing digital.
