Algo que nos preocupa bastante últimamente a los expertos en marketing es si Google penalizará la generación de contenido a través de IA o no. Como todos sabemos, la Inteligencia Artificial ha revolucionado muchas áreas de nuestra vida, y el marketing y el SEO no se han quedado atrás.
Todos conocemos ChatGPT y sus ventajas frente al SEO, pero no es la única herramienta de Inteligencia Artificial que podría echarnos un cable en todo este proceso. Sin ir más lejos, en nuestro último post hablábamos sobre Bard, el nuevo chatbot de Google.
La gran duda surge de la habilidad de estas herramientas de generar contenido en segundos y su impacto en nuestro posicionamiento orgánico, algo que beneficia a las empresas y a su vez penaliza.
Entonces, ¿Podría la generación de contenidos mediante estas herramientas afectar a nuestro posicionamiento orgánico?
¿Nos sancionará Google por la generación de contenido a través de IA?
Como ya hemos mencionado, la creación de contenido a través de estas herramientas tiene varias ventajas para las empresas: poder publicar más contenidos en redes sociales o en la página principal, que a su vez puede aumentar la visibilidad y el alcance de marca.
Lo que si que es cierto es que Google no sólo presta atención a la cantidad de contenido que se comparte, también lo hace a la calidad. Ahí es donde entra una de las desventajas de este tipo de herramientas. El contenido generado por la inteligencia artificial carece de personalidad y originalidad. Esta muy bien para poder darnos ideas e información sobre los temas que queremos abordar, pero tendremos siempre que modificarlos a nuestro tono.
Otra gran desventaja de no darle nuestro toque a ese contenido generado por estas herramientas es el riesgo de plagio. La IA puede generar contenido que es muy similar o incluso el mismo para ciertas preguntas, lo que supondría un problema importante para empresas que utilizan estas inteligencias para mejorar el SEO de su página. Esto se debe a que el contenido duplicado es algo que Google tiene muy presente a la hora de penalizar el posicionamiento orgánico de una web.
Entonces, ¿podría a generación a través de IA penalizar nuestro SEO? No, siempre y cuando sea un contenido de calidad y no uno duplicado.
Qué tipo de contenido busca Google para el posicionamiento SEO
Google se ha pronunciado respecto a este tema dejando claro que lo que ellos buscan es recompensar el contenido original de alta calidad, y para ello tienen en cuenta el siguiente modelo: EEAT.
- Destreza (Expertise): Considera el conocimiento y la habilidad que posee el autor para hablar sobre un tema
- Experiencia (Experience): Considera hasta qué punto el creador del contenido tiene la experiencia necesaria de primera mano para el tema.
- Autoridad (Authoritativeness): Valora hasta qué punto el autor o el sitio web es conocido como una fuente fiable de consulta sobre el tema.
- Confianza (Trustworthiness): Representa la credibilidad del autor, el sitio web o el contenido respecto a la temática respectiva.
Bien, entonces queda claro que la métrica principal de Google para el posicionamiento SEO de un contenido es la calidad y originalidad del mismo. Entonces, ¿Cuál sería el problema?
No es oro todo lo que reluce, y aunque actualmente esto no afecte a nuestro posicionamiento, seguramente con el tiempo lo haga. Todos sabemos los cambios que sufren las políticas de Google con regularidad.
Es lógico que se premie más a un contenido original y de calidad generado desde 0, que a uno formulado por una herramienta que no entiende cuál es tu tono ni al público al que te diriges.
Con esto no buscamos restarle importancia al gran apoyo que nos brinda este tipo de herramientas a los generadores de contenido. Es más, somos conscientes de los beneficios que nos reporta, pero siempre sin perder nuestra esencia.
Piensa una cosa, ¿Qué pasaría si todas las webs se llenasen de contenidos generados por inteligencias artificiales?
Lo primero de todo, que los generadores de contenidos nos quedaríamos sin trabajo. Y lo segundo, además de perder esa conexión con nuestros clientes, sería una total desinformación. Dejaríamos en manos de estas herramientas el conocimiento sobre un tema, en vez de conocer la opinión de un experto respecto a ella.
Si buscas mejorar tu posicionamiento orgánico a través de la generación de contenidos, no dejes tu reputación en manos de la inteligencia artificial. Confía en los mejores.
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